Osnovna merila ocenjevanja
Dela ocenjujemo z ocenami od 0 do 5, pri čemer 0 pomeni samoizločitev. Ocena 1 pomeni slabo delo, ocena 5 pa odlično oz. nagrade vredno delo.
Imamo dve opciji ocenjevanja:
1. MATEMATIČNO (skupna ocena je povprečje ocen po posameznih merilih)
Vsako delo lahko ocenimo po posameznih merilih oz. sklopih (vsak sklop ocenimo z oceno od 1 do 5, seštevek ocen vseh sklopov delimo z 6, zaokrožimo na eno decimalko in to predstavlja končno oceno dela).
2. SKUPNO (podelimo skupno oceno glede na doseganje meril)
Vsako delo ocenimo zgolj s skupno oceno od 1 – 5, pri čemer se pri ocenjevanju miselno “sprehodimo” skozi vse sklope in upoštevamo spodnje smernice pri postavitvi skupne ocene:
1 – Slabo: Ne dosega večine meril
2 – Šibko: Nekaj potenciala, a pomembne pomanjkljivosti pri vsaj treh merilih
3 – Dobro: Solidno in profesionalno, korektno izvedeno, a brez presežkov niti v enem merilu
4 – Zelo dobro: Močno delo, blizu nagrade, presežek vsaj pri dveh merilih
5 – Odlično: Izjemno zunanje oglaševanje, vredno nagrade, presežek vsaj pri štirih ali več merilih
Ocena 5 naj bo rezervirana za delo, ki bi ga žirija z veseljem nagradila in ga tudi javno zagovarjala.
MERILA
1. Ideja in kreativnost
Kaj sporočilo pove in kako izvirno je?
– Ali je osnovna ideja jasna, sveža in prepoznavna?
– Ali preseneti, navduši ali spodbudi razmišljanje?
– Ali presega zgolj dober dizajn ali slogan?
1 – Generično, predvidljivo
3 – Solidna, poznana ideja
5 – Močna, izvirna ideja, ki povzdigne medij
2. Jasnost in preprostost
Ali je sporočilo razumljivo takoj?
– Ali je sporočilo berljivo in razumljivo v 2–3 sekundah?
– Ali obstaja eno jasno sporočilo?
– Ali je brez nepotrebnih elementov in vizualnega šuma?
1 – Zmedeno, prenatrpano
3 – Razumljivo, vendar ne takoj
5 – Takoj jasno in osredotočeno
3. Uporaba zunanjega medija
Ali delo res sodi v zunanje oglaševanje?
– Ali je ideja zasnovana posebej za OOH?
– Ali upošteva razdaljo gledanja, hitrost in kontekst?
– Ali pametno uporablja velikost, postavitev ali okolje?
1 – Lahko bi delovalo v katerem koli mediju
3 – Korektno, vendar ne izrazito
5 – Deluje kot »rojeno za zunanje oglaševanje«
4. Izvedba in obrtniška kakovost
Kako dobro je delo izvedeno?
– Tipografija, postavitev, vizualni elementi, kakovost produkcije
– Ali izvedba podpira idejo (in je ne preglasi)?
– Profesionalna, dodelana in samozavestna izvedba?
1 – Šibka ali površna izvedba
3 – Korektna in čista izvedba
5 – Vrhunska izvedba, ki nadgradi idejo
5. Skladnost z blagovno znamko in sporočilom
Ali je ideja smiselna za blagovno znamko?
– Ali je vloga znamke jasna in pomenljiva?
– Ali bi to lahko povedala samo ta znamka?
– Ali krepi podobo blagovne znamke?
1 – Prisiljena ali nejasna vloga znamke
3 – Znamka je prisotna, a ni ključna
5 – Ideja in znamka sta neločljivo povezani
6. Učinek in zapomnljivost
Ali delo pusti vtis?
– Ali je čustveno učinkovito, udarno ali ikonično?
– Ali si ga bodo ljudje zapomnili?
– Ali spodbuja pogovor, prepoznavnost ali fomo?
1 – Pozabljivo
3 – Trenuten učinek
5 – Močan, dolgotrajen vtis